Rantau Asia-Pasifik diiktiraf sebagai pasaran kopi istimewa yang paling cepat berkembang secara global, dengan unjuran kadar pertumbuhan tahunan sebanyak 15.3% sehingga 2030. Tinjauan pengguna menunjukkan bahawa hampir separuh responden akan ‘sentiasa’ atau ‘kadangkala’ bersedia membayar premium untuk campuran istimewa atau kopi asal tunggal. Golongan milenial Malaysia, khususnya, menunjukkan daya diskriminasi yang tinggi terhadap kualiti kopi dan menunjukkan kesediaan untuk melabur dalam tawaran berkualiti tinggi.